Le data-driven marketing OK, mais comment faire quand on a pas de les data ?

Le problème du data-driven Marketing c’est quand il n’y a pas (encore) de data...

Paradoxalement, lorsque l’on pilote ses actions par la donnée, on perd de vue des opportunités évidentes : celle que l’intuition commande de suivre à tout prix 🤑

Oui mais voilà, « à tout prix » c’est pas très ROIste 💸

Les marques pilotent leurs actions marketing par le reporting 📊 Pas de reporting dispo sur un canal, pas d’actions sur ce canal 🚫

C’est un biais du marketeur: je ne propose pas une action où l’insight est ma seule opinion parce que c’est terriblement engagent 🔮 ... et j’ai de fortes chances de devoir assumer un échec 🧯

Spoiler alerte 🚨 si vous avez une aversion pour l’échec, alors vous serez nul en marketing moderne ! Le test and learn c’est juste un nom sympa pour « fail a lot until it works a bit» 🧑‍🚀

Problème : un tas d’opportunités marketing existent sur des réserves d’audiences qui ne génèrent pas encore de datas consolidées 🦯

Les exemples sont nombreux et ils sont souvent Gen Z... e-sports, podcast, influence, voice, SMS, Messenger, twitch, slack, groupes FB, TikTok 💣

Pour ne pas cesser d'apprendre, il faut accepter les zones de turbulences 🛩️