Le marketing du vin, ce royaume manichéen 👑

Saviez-vous que Cameron Diaz se lançait dans le vin? Yet, another "celebrity owned wines" me direz-vous. Oui, mais non, car celui-là, "Avaline", est un vin propre ! 🛁

Voilà toute la puissance du Marketing Apophatique (=par la négation). En une phrase, je viens de suggérer que les autres vins de célébrités ne seraient pas "propre". Cameron va encore plus loin, elle suggère que son vin est propre, contrairement à tous les autres, qui "peuvent ne pas l'être"... 🤥

L'art de la nuance n'est pas spécialement le fort du Marketing, qui est plutôt une machine à produire des clichés. Nous sommes là au coeur d'un problème prégnant dans le vaste monde du vin : le manichéisme domine la communication ⭕️❌

(Pour ceux qui veulent aller plus loin sur le sujet de la sémantique binaire, les travaux de Claude-Levi Strauss sont très éclairants)

Le terroir contre la marque, la nature contre la chimie, le bio contre le pollueur, le petit contre le gros, l'artisan contre l'industriel, le petit vigneron contre le grand propriétaire, l'authentique contre le marketing... la boucle est bouclée! 🔄

On n’accuse personne en particulier, mais en utilisant une sémantique binaire, on veut faire croire au consommateur que, comme dans un Disney, il y a des bons absolument bons et des mauvais absolument mauvais 👹👼

J'ai bien peur que la saturation de l'information, cumulée à la quête de sens des consommateurs et au manque de temps pour s'informer vraiment, nous pousse toujours davantage vers ce marketing qui crée du clivage pour rien ⚡️

Notez que je pardonne tout à Cameron, dont j'étais dingue étant ado, d'ailleurs cet article me donne envie de revoir Marry à tout prix ! 😻